Hlavná Exkluzívne Exkluzívne: David's Bridal Tapes Real Couples pre svoju novú kampaň

Exkluzívne: David's Bridal Tapes Real Couples pre svoju novú kampaň

  Davids svadobná jar 2020 kampaň skutočných párov Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Skutočné páry na jar? Taký originálny. Vybubnovať ešte viac vzrušenia na svadby v roku 2020 , predajca Davidova nevesta sa rozhodla vo svojej najnovšej kampani predstaviť každodenné páry namiesto modelov – a značka zdieľa prvý pohľad (žmurknutie) s The Faircityfire.

„V duchu zachytenia autentickej oslavy a úprimného pohľadu na lásku, ktorú zdieľajú všetky nevesty, ktoré prechádzajú našimi dverami, sme sa rozhodli obsadiť skutočné páry,“ hovorí umelecký riaditeľ značky Liat Kalikow. „Tieto páry stelesňujú skutočného ducha toho, aké to je byť ‚Davidovou‘ nevestou v deň svadby, a iskru zdieľania tohto momentu s tým, koho milujete. Chceme, aby všetci naši zákazníci videli seba a svoju lásku, ako sa odráža na našich fotografiách.“

David's Bridal poklepal na dva odlišné páry: veľkostná aktivistka a podnikateľka Lauren Chan (tiež jeden z inauguračných influencerov The Faircityfire v roku 2018) a manžel Alan Paron, ktorý sa zosobášil v roku 2019. Značka tiež oslovila tanečnicu Victoriu Brito a jej manželku, DJ Taylor Fennel, aby hviezdili vo farebnom natáčaní, ktoré sa konalo na Floride. Zámerom celkového konceptu bolo zachytiť časovú os svadobného dňa nevesty, počnúc prípravným procesom a prvým pohľadom až po krájanie torty.

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

„Chceli sme zdôrazniť všetky aspekty dňa a zároveň osláviť skutočnú individualitu každej z našich neviest,“ dodáva Kalikow. „Nečakané prvky ako slnečné okuliare v tvare srdca, vaňa preplnená šampanským, nadrozmerný kvetinový ananás a nanuky dodali celkovej kampani ľahký a radostný aspekt. A keďže mnohé z našich jarných modelov sa dajú ľahko zbaliť a požičiavať na svadby v destináciách, natáčali sme v slnečnom Miami; kývnutie na niektoré z tropických oblastí, kde určite nájdeme naše nevesty oslavovať.“

Davidova nevesta zostal usilovným vodcom v zastupovaní všetkých neviest. „Každá nevesta má svoj vlastný príbeh, svoju vlastnú cestu a my to chceme osláviť,“ hovorí viceprezidentka marketingu značky Callie Canfield. „Je dôležité, aby si svadobný priemysel uvedomil, že dnešné nevesty chcú, aby boli zastúpené vo všetkých kreatívnych aktívach. Či už v kampaniach, na podujatiach alebo na sociálnych sieťach.“

Najnovšie spoločnosť vydal vyhlášku o cenovej parite vo všetkých róbach, čo znamená, že veľké nevesty nebudú účtované za ďalšie náklady na látky. Prekvapivo to bolo prvé svojho druhu, keď národný maloobchodný predajca menovca a kalibru David's Bridal zaviedol takúto zmenu zvnútra.

„Inkluzívnosť veľkosti bola vždy jednou z našich najvyšších priorít a táto zmena bola oneskorená,“ povedal pre The Faircityfire generálny riaditeľ David's Bridal Jim Marcum. „V priemere je poplatok za svadobné šaty nadmernej veľkosti takmer 15 percent a neveríme, že veľkosť ženy by mala určovať, koľko zaplatí. Odkedy som začínal v David’s Bridal, je mojou prioritou číslo jedna slúžiť všetkým nevestám, a preto je naším poslaním pripomínať každej neveste, že je krásna.“

kedy mať svadobnú sprchu
  David's Bridal spring 2020 campaign real couples

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Podľa Štúdia módy Faircityfire 2019 zameraná na veľkostnú inkluzívnosť , nevesty s veľkosťou 12 a viac odpovedali, že majú dvakrát vyššiu pravdepodobnosť, že sa budú cítiť sebavedome pri nakupovaní šiat, ako pri veľkostiach 0 až 10. „Naši priemerní zákazníci majú veľkosť 14,“ poznamenáva Canfield. 'Preto je pre nás mimoriadne dôležité, aby sme do našej produktovej fotografie a reklamy začlenili modelky všetkých veľkostí, aby si nevesty mohli predstaviť samy seba v našich róbach.'

Potom musí tento étos odrážať aj zážitok v obchode. „Sme poctení, že sme mali príležitosť obliecť milióny neviest a naučili sme sa od nich, že aj keď kurátorsky a inšpirujú online, stále chcú mať skúsenosti v obchode,“ dodáva Marcum. „Náš obchod im umožňuje vyskúšať si naše úchvatné návrhy, dotýkať sa a ohmatávať krásne látky zblízka a zažiť pozoruhodnú odbornosť našich stylistov a odborníkov na úpravy. Ide o vysoko emotívny nákup vo veľmi emocionálnom období pre naše nevesty a my im chceme poskytnúť ten najlepší možný zážitok v predajni.“

Značka má v úmysle pokračovať v tejto konverzácii aj mimo priestoru na nákup svadobných šiat. Chcú celkovo premeniť konverzáciu modeliek a skutočných žien. „Treba to rozšíriť mimo tradičnej módy, počnúc maloobchodnými spoločnosťami,“ uzatvára Canfield. 'Ale [tiež] bol plodný prostredníctvom médií.'

Pozrite si všetky obrázky nižšie.

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal

  David's Bridal spring 2020 campaign real couples

Poďakovanie: Liz VonHoene a Juan Chami za David's Bridal